La Segunda Argentina
Poco después de la crisis del 2001, el Grupo Asegurador La Segunda comenzó con su campaña de comunicación institucional titulada "La Segunda Argentina". La misma tiene como propósito empezar a trabajar, desde la empresa y junto a todos los habitantes del país, para ayudar a construir una Argentina con valores éticos: La Segunda Argentina. Esta propuesta está inspirada en los deseos de los fundadores de La Segunda que, cuando iniciaron la empresa, lo hicieron con un objetivo que trascendía la propia actividad aseguradora. Ellos soñaban con "moralizar el seguro" y realizar actividades en beneficio del crecimiento de la comunidad.
A partir del 2005, año en que se colocó la piedra fundamental del nuevo edificio —La Segunda V— para ampliar la casa Central de La Segunda en Rosario, se decidió poner como fecha de cristalización deja campaña el Bicentenario de la Patria.
Desde el año 2008, a través del ciclo de televisión Protagonistas de La Segunda Argentina, que comenzó a difundirse por Canal 7 a todo el país, con la conducción de Víctor Hugo Morales, y que tiene como propósito motivar a los chicos para que participen en tareas que beneficien a la comunidad, La Segunda descubrió que ya había 1.400.000 jóvenes trabajando en distintas tareas solidarias en toda la Argentina. Dichas experiencias fueron registradas por el Ministerio de Educación Nacional y la cifra de chicos solidarios ascendió durante el 2009 a 1.900.000. No cabe duda que La Segunda Argentina ya estaba latiendo en cada rincón del país.
Con este dato, más la importante cantidad de personas, no tan jóvenes, que están comprometidas en acciones similares, La Segunda afirmó su idea de que esa Argentina mejor, con valores éticos,.tenía que ser fundada en el Bicentenario de la Patria.
Se planteó, entonces, que la "fundación de La Segunda Argentina" debe ser, en esencia, una promesa. Un compromiso que cada uno de los que habitamos nuestro país tiene que asumir y que consiste en recuperar, en cada uno de nosotros, la educación en valores para que, de esa manera, podamos educar en valores a nuestros chicos.
Con este objetivo, el acto de la fundación de La Segunda Argentina se realizó el 22 de Mayo durante el concierto que estuvo a cargo de Darío Volonté y Vera Cirkovic junto a la Orquesta Sinfónica Nacional, en el Monumento Nacional a la Bandera.
A partir de ese momento, La Segunda convoca a sumarse a todos los habitantes M país para que seamos protagonistas del crecimiento de esa Argentina recién fundada. Una convocatoria que invita a elegir por lo menos uno de los 8 valores propuestos en la campaña. Esos valores son "Responsabilidad", "Respeto", "Solidaridad", "Honestidad", "Justicia", "Diálogo", "Prudencia" y "Compromiso". Además, específicamente para este año, La Segunda invita a las familias y a las escuelas primarias a crear "200 Mensajes de Convivencia para La Segunda Argentina", 200 mensajes que serán la consecuencia de poner en práctica los valores mencionados. 200 mensajes para convivir en paz.
A partir del 28 de Mayo vuelve el ciclo de TV Protagonistas de La Segunda Argentina, con la conducción de Víctor Hugo Morales —todos los viernes a las 12 de la noche, por Canal 26— que estará presente en todas las provincia argentinas para difundir esa Argentina soñada que ha comenzado a ser realidad. Con el film "La Segunda Argentina: un sueño posible" y con los Conciertos Cantemos la Navidad que se realizarán, como es ya tradicional, en la ciudad de Córdoba y en el Monumento Nacional a la Bandera de Rosario, culminarán los actos por el Bicentenario de la Patria.
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Fuente: Extraído de la Revista del diario “ La Capital” de Bicentenario. Año 2010
